تراهن Netflix بشكل كبير على آسيا لأنها ترى “إمكانات كبيرة” في هذه الأسواق

نتفليكس Netflix

قال توني زاميكزكوفسكي ، نائب الرئيس لتطوير الأعمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، إن Netflix تراهن بشكل كبير على منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث تستثمر ملايين الدولارات في المحتوى الأصلي والمرخص في الأسواق الرئيسية مثل الهند.

أنفقت الشركة 400 مليون دولار في تطوير محتوى أصلي بالإضافة إلى ترخيص محتوى آخر للسوق الهندي بين عامي 2019 و 2020.
عند الإبلاغ عن أرباح الربع الثالث الشهر الماضي ، قالت Netflix إن ما يقرب من نصف نمو عضويتها المدفوعة جاء من APAC – أكبر حصة في أي منطقة.

تراهن Netflix بشكل كبير على منطقة آسيا والمحيط الهادئ من خلال استثمار ملايين الدولارات في محتوى أصلي ومرخص في الأسواق الرئيسية مثل الهند ، وفقًا لما قاله أحد كبار التنفيذيين في الشركة.

عندما أعلنت شركة التكنولوجيا عن أرباحها في الربع الثالث الشهر الماضي ، قالت إن ما يقرب من نصف نمو عضويتها المدفوعة جاء من APAC – أكبر حصة في أي منطقة. كان التوسع الدولي محل تركيز رئيسي لـ Netflix في السنوات الأخيرة ، لا سيما في الأسواق عبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ منذ عام 2016.

ركزت Netflix على الأقلمة عند إطلاقها في المنطقة ، كما قال توني زاميكوسكي ، نائب الرئيس لتطوير الأعمال في APAC في Netflix في مقابلة في أواخر أكتوبر.

اللغات الإقليمية

وشمل ذلك إضافة ترجمات ودبلجة باللغات الإقليمية مثل الهندية والماليزية والكورية واليابانية والتايلاندية والإندونيسية. كما أتاحت الشركة واجهة التطبيق باللغات المحلية.

وقال : “الشيء الآخر الذي فعلناه خلال السنوات الأربع الماضية هو إدراك أن هذه المنطقة هي في المقام الأول متنقلة أولاً ، وهو فرق كبير عن أي جزء آخر من العالم”.

دفعت الشركة خططًا للهاتف المحمول فقط في أماكن مثل الهند وماليزيا وإندونيسيا والفلبين وتايلاند ، حيث تقدم خطط الاشتراك هذه بأقل من 5 دولارات شهريًا. هذا تناقض صارخ مع نوع التسعير المتميز الذي توفره Netflix في أسواق مثل الولايات المتحدة ، حيث يكلف الاشتراك القياسي حوالي 14 دولارًا.

في الهند ، على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين دفع 199 روبية هندية (2.68 دولارًا أمريكيًا) شهريًا لمشاهدة Netflix دون انقطاع في التعريف القياسي على الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي في أي وقت. كانت خطة الهاتف المحمول ، التي تم تقديمها في عام 2019 ، بالإضافة إلى ثلاث خطط أخرى موجودة بالفعل ، تتراوح بين 499 روبية في الشهر إلى 799 روبية.

صعودي في أسواق مثل الهند

قال Zameczkowski إن Netflix “متفائل جدًا” بشأن نوع الفرص التي تقدمها آسيا. وأضاف: “أسواق مثل اليابان وكوريا (الجنوبية) والهند وإندونيسيا هي بالتأكيد أسواق نرى فيها إمكانات كبيرة وسنواصل الاستثمار في تلك الأسواق”.

نظرًا لارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية واتصال الإنترنت الأرخص ، أصبح المزيد من الأشخاص متصلين بالإنترنت لأول مرة في حياتهم ، مما يترك المنطقة مع قاعدة عملاء محتملة كبيرة يمكن لشركات التكنولوجيا الاستفادة منها.

الهند ، على سبيل المثال ، لديها ثاني أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت بعد الصين ، مع حوالي 570 مليون مشترك في الإنترنت وينمو بمعدل 13٪ سنويًا ، وفقًا لـ EY.

أضافت EY أن التوطين و “المحتوى المتمايز” أمران حيويان للشركات للوصول إلى مجموعة أوسع من المستهلكين الهنود ، وخاصة أولئك خارج المدن الكبيرة.

أنفقت Netflix من جانبها 400 مليون دولار في تطوير محتوى أصلي بالإضافة إلى ترخيص محتوى آخر للسوق الهندية بين عامي 2019 و 2020. وقد طورت أكثر من 40 جزءًا من المحتوى الأصلي في الهند ، بما في ذلك الدراما الهندية “الألعاب المقدسة” يضم ممثل بوليوود رفيع المستوى سيف علي خان.

قال Zameczkowski ، مشيرًا إلى بيانات الهاتف المحمول الرخيصة التي قدمتها شركة الاتصالات الهندية العملاقة Reliance Jio ، ” الذي سمح لملايين الهنود بالاتصال بالإنترنت لأول مرة.

وأضاف: “لقد كان هذا رائعًا أيضًا بالنسبة لنا لأننا نستفيد من البنية التحتية الرائعة ، حتى يتمكن الأشخاص من الوصول إلى Netflix”.

ذكرت تقارير إعلامية أن Netflix دخلت في شراكة مع Jio لمنح اشتراك مجاني للهاتف المحمول فقط في خطط الدفع الآجل ابتداءً من 399 روبية شهريًا بالإضافة إلى اشتراك مجاني في الخطط الأساسية لخدمة النطاق العريض الثابت من Jio. يمكن أن يساعد ذلك الشركة في إغلاق عام 2020 مع 4.6 مليون مشترك في الهند.

بقية آسيا

على الرغم من عدم توفر Netflix في الصين ، فقد استثمرت الشركة بشكل كبير لتطوير المحتوى المحلي للمنطقة. لقد أنتج أكثر من 200 عنوان أصلي ، بما في ذلك أكثر من 70 عنوانًا كوريًا للعمل المباشر وأنيمي. استثمرت الشركة أيضًا أكثر من 700 مليون دولار في تمويل الشراكات والإنتاج المشترك في كوريا الجنوبية منذ عام 2015 ولديها 3.3 مليون مشترك مدفوع اعتبارًا من 30 سبتمبر.

جنوب شرق آسيا

في جنوب شرق آسيا ، قالت الشركة إنها ضاعفت كتالوج المحتوى الخاص بها كل عام تقريبًا منذ عام 2016 وتخطط لإضافة ما يقرب من 500 عنوان من المنطقة في عام 2020 وحده. مثل الهند ، تعد جنوب شرق آسيا سوقًا مربحًا آخر للشركات نظرًا لتعداد سكانها الكبير والعدد النسبي للأشخاص الذين يدخلون للتو عبر الإنترنت.

وتوقعت دراسة صناعية يُستشهد بها بشكل شائع من Google ، وهي شركة Temasek Holdings في سنغافورة وشركة Bain & Company أن اقتصاد الإنترنت في جنوب شرق آسيا سينمو إلى 300 مليار دولار بحلول عام 2025. ويقال إن خدمات بث الفيديو والاشتراك في الموسيقى تحظى بشعبية بين المستخدمين الأصغر سنًا.

لكن Netflix تواجه منافسة شديدة من اللاعبين المحليين والإقليميين والدوليين ، الذين يمتلك الكثير منهم جيوبًا كبيرة أو مدعومين من الشركات الكبيرة. وهي تشمل Amazon’s Prime Video و Disney + Hotstar و HBO Max ومشغلين إقليميين مثل iflix التي اشترتها شركة Tencent.

قال Zameczkowski إن Netflix تنافس فئة الترفيه بأكملها التي تشمل ألعاب الفيديو والمحتويات الأخرى التي ينشئها المستخدمون.

قال: “بشكل أساسي ، كل ما يجذب انتباه المستهلك” ، مضيفًا أن المنافسة أمر جيد لأنها تثقيف المستخدمين النهائيين حول “قيمة الدفع مقابل الترفيه”.

قال زاميكزكوفسكي: “إذا نظرت إلى منطقة آسيا والمحيط الهادي ، فنحن ما زلنا في بداية رحلتنا وما زلنا نعتقد أن هناك فرصة … ضخمة هناك”.

ومع ذلك ، بلغ إجمالي صافي إضافات المشتركين الصافي العالمي للربع الثالث 2.2 مليون فقط ، وهو ما لم يرق إلى مستوى توقعات المحللين.

قال المستثمر التكنولوجي جين مونستر إن عملاق البث المباشر سيحتاج إلى تطوير أعماله لمواصلة تقديم عوائد قوية للمستثمرين. على الرغم من أن Netflix هي شركة رائدة في مجال البث ، إلا أن مونستر قال إنه قلق من أن الشركة ليس لديها مسار واضح لزيادة نشاط البث المباشر بطريقة من شأنها أن تستمر في تحقيق العوائد التي اعتاد المساهمون عليها.